После бума 2021-2023 годов рынок швейцарских часов вступил в фазу глубокой трансформации. Экспорт падает второй год подряд, пузырь "серого" рынка схлопывается, а гиганты индустрии разошлись в противоположные стороны. Это уже не просто корректировка — это переформатирование всей отрасли.

Глобальная картина: спад и нестабильность.
Согласно данным Федерации швейцарской часовой промышленности (FH), 2025 год стал вторым годом подряд с падением экспорта — он снизился на 1,7% до 25,6 млрд швейцарских франков. От пикового значения 2023 года (26,7 млрд франков) рынок сократился на 4,5%.

Первая половина 2026 года продолжила эту нестабильную динамику. Общий экспорт за январь-июнь снизился на 0,7% до 12,8 млрд франков. Месячная картина напоминала американские горки:

• Январь: -3,6 %
• Апрель: -16,6% (провал)
• Май: +0,4% (стабилизация)
• Июнь: +11,2% до 2,4 млрд франков (резкое восстановление)

За первое полугодие за границу отправили более 7 млн часов — на 162 000 больше, чем годом ранее (+2,3%).



Главные вызовы 2026 года.

FH выделяет несколько факторов, давящих на индустрию:

1. Сильный швейцарский франк. С января 2025 по апрель 2026 года он вырос на 17,5% к йене и почти на 40% к доллару США, делая швейцарские часы дороже за рубежом и снижая маржинальность эскпортеров.
2. Рекордные цены на золото. Стоимость драгметалла достигла исторических максимумов, ударив по себестоимости и розничным ценам.
3. Геополитическая нестабильность. Конфликт на Ближнем Востоке (с февраля 2026 года) дестабилизировал регион, дающий 10% экспорта.
4. Тарифная политика США. Волатильность после введения и отмена пошлин создала хаос на главном рынке.

Поляризация: 4 бренда захватывают рынок.
Главный тренд 2025-2026 годов — беспрецедентная концентрация. Согласно отчету Morgan Stanley x LuxeConsult, четыре бренда — Rolex, Cartier, Audemars Piguet и Patek Philippe — теперь контролируют около 47% всего оборота швейцарской часовой индустрии.

Rolex остается абсолютным лидером с оборотом около 11 млрд франков в 2025 году — это примерно треть всего рынка по стоимости, что более чем втрое превышает показатели ближайшего конкурента. Стратегический дефицит превратился в инструмент позиционирования: листы ожидания стили частью брендового опыта.

Cartier уверенно занимает второе место с оборотом 3,5-3,6 млрд франков (8-9% рынка), обогнав Omega. Успех Cartier демонстрирует, что дизайн может быть не менее ценным активом, чем сложность механизма. Вслед за ними идут Patek Philippe (7%) и Omega (6,4%).



Региональная динамика: США лидируют, Китай падает.
США — крупнейший рынок (17% экспорта в 2025 году). В июне 2026 года экспорт в Штаты вырос на 12,7% до 349 млн франков. Однако из-за тарифного хаоса первое полугодие показало снижение на 14,8% к 2025 году.

Китай переживает драматическое падение. Экспорт в материковый Китай сократился на 12,1% в 2025 году, а за два года — более чем на треть. Гонконг упал на 6,5%.

Примечательные исключения: Франция (+103,5% в июне 2026 года), Япония (+8,8%), а также быстрорастущие Мексика и Индия.



Премиумизация: дорогие часы правят бал.
Индустрия структурно зависит от очень небольшого числа сверхдорогих моделей. В 2025 году часы дороже 50 000 франков составляли 37% стоимости экспорта и обеспечили 89% всего роста — при том, что на них пришлось лишь 1,4% объема.

Сегменты до 200 и 200-500 франков стабильно сжимаются. Средний сегмент (500-3000 франков) в первом полугодии 2026 года упал на 5,7%. Премиум-сегмент (выше 3000 франков) в июне вырос на 14,2%.


Вторичный рынок.
После бума 2021-2022 годов "серый" рынок переживает жесткую коррекцию. Цены на ключевые модели Rolex, Patek Philippe и Audemars Piguet рухнули с пиковых значений 2022 года. Экземпляры, продававшиеся вдвое дороже розницы, теперь торгуются на уровне или ниже retail.

Однако вторичный рынок входит в 2026 год в фазе спокойного роста. Спекулятивный ажиотаж ушел, покупатели стали избирательнее. Драйвером восстановления выступают сверхдорогие Patek Philippe из драгметаллов.

Особый тренд: снятые с производства модели (discontinued) продаются в 2,5-3 раза дороже своей первоначальной розничной цены. А рекордный рост цен на золото привел к неожиданному феномену — винтажные часы начали отправлять на переплавку.


Две стратегии: Richemont vs Swatch Group.
На фоне коррекции два крупнейших игрока выбрали диаметрально противоположные пути:
Richemont (Cartier, IWC, Jaeger-LeCoultre) сделал ставку на жесткую дисциплину: розничные цены строго контролируются, скидки почти отсутствуют, бутики получают строго ограниченное количество горячих моделей, происходит борьба с "серым" рынком (ограничение предложения не дает перекупщикам сбивать цены).

Swatch Group (Omega, Longines, Tissot) пошла по пути демократизации: агрессивное наращивание объемов. Генеральный директор Ник Хайек прогнозирует сильный рост в 2026 году после восстановления во второй половине 2025-го.

Какая стратегия окажется верной — покажет время. Но многое будет зависеть от восстановления китайского спроса, который остается ключевым.


Швейцарская часовая индустрия в 2026 году — это рынок, где побеждают сильнейшие. Объемы падают, стоимость растет, а четыре бренда забирают почти половину пирога. Спекулятивный пузырь лопнул, уступив место вдумчивому коллекционированию. В этой новой реальности выживут те, кто сможет сочетать наследие, дефицит и эмоциональную связь с покупателем. А главный вопрос остается открытым: вернется ли китайский потребитель?

Швейцарская часовая индустрия переживает один из самых противоречивых и сложных
периодов в новейшей истории

Швейцарская часовая индустрия переживает
один из самых и противоречивых сложных
периодов в новейшей истории

Автор
Teremoker

Просмотров
79

Опубликовано
19.07.2026